Zurück aus Urlaub, immer noch im Arbeitsstress, aber mit neuem Podcastfutter: Diesmal geht es um Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) von Webseiten, bzw. der Frage worauf Suchmaschinen überhaupt so achten und auf was eher nicht. Außerdem möchten wir auch noch ganz kurz auf “nicht ethisches” SEO hinweisen, dass sind Dinge, die man grob und euphemistisch als Schummeln bezeichnen könnte.

Wie immer gilt: Diese Storynotes sind nur ein leichter Anriss, damit ihr wisst was euch in den 45min Podcast so erwartet!

Suchmaschinen haben als Ziel, Seiten so zu sehen, wie sie auch ein Mensch sehen würde, damit sie dem Menschen zu seiner Suchanfrage das relevanteste Ergebnis liefern können. Heutige Suchmaschinen sind natürlich noch nicht annährend diesem Ziel nahe. Ethisches Optimieren für Suchmaschinen nutzt die Suboptimalität der Suchmaschinen nicht aus und beschränkt sich letztlich darauf, dem Menschen zu seiner Suchanfrage wirklich das beste Ergebnis zu liefern. Man sollte sich beim Optimieren immer fragen: Fände ich das OK, wenn mein Mitbewerber das auch tut? Damit hat man meistens schon einen guten Leitfaden, ob eine Maßnahme von den Suchmaschinen als “böse” bewertet werden könnte. Dann nämlich verkehrt sich SEO in genau das Gegenteil und man kann abgestraft werden, was bis zum Ausschluss der kompletten Webseite aus dem Suchindex führen kann.

Wir beschäftigen uns als kleinen Einstieg in das Thema in unserem Podcast hauptsächlich mit Google. Man sollte auch andere Suchmaschinen im Kopf haben, wenn man an seiner Webseite schraubt. Aber die Erfahrung zeigt, dass Kunden immer noch Google als einzig existierende Option wahrnehmen und zum anderen ist es einfacher an diesem Beispiel die Problematik zu erklären.

Unterschieden wird grundsätzlich zwischen “On-Page” und “Off-Page” Maßnahmen, die wir im folgenden kurz erläutern möchten.

On-Page Faktoren

Unter diesen Oberbegriff sind alle Maßnahmen zusammengefasst, die man selber auf der eigenen Seite verändern kann. Dazu gehört z.B. Suchbegriffe auch in Überschriften oder im Titel einer Webseite zu integrieren, validen Quelltext zu schreiben und die Schlagwortdichte zu optimieren.
Mittlerweile ist das optimieren von On-Page Faktoren nicht immer sehr einfach. Wer eine zugängliche bzw. barrierefreie Seite hat, der kann hier vor allem noch die Texte optimieren. Viele alte Faktoren (wie die Meta-Tags der Keywords) spielen hingegen eine immer kleinere Rolle.

Ebenfalls zu dieser Kategorie gehört, Suchmaschinen nicht von vornherein auszusperren. Es ist ja selbstverständlich, dass wenn Flash, Javascript oder Cookies zum Besuch einer Seite benötigt werden und keine Alternativinhalte vorhanden sind, Suchmaschinen diese überhaupt nicht erst indexieren können. Daher wiederholen wir noch mal gebetsmühlenartig:
Barrierefrei/Zugängliche Webseiten mit validem Quellcode sind das A und O. Erst darauf zu optimieren macht Sinn! (egal ob für SEO oder für unterschiedliche Browser)

Off-Page Faktoren

Dahinter verbirgt sich alles, auf dass man weniger Einfluss hat, wie zum Beispiel die Anzahl der Backlinks auf die eigene Seite, der PageRank von Google und Wörter, die im Linktext stehen.
Auf diese Faktoren legen die Suchmaschinen immer mehr Wert, da sie eben nur sehr schwer vom Betreiber einer Seite beeinflusst werden können und die Suchmaschinen damit eine Manipulation eines Einzelnen ausschließen möchten.

Cheating

Genau das ruft natürlich auch immer mehr Bösewichte auf den Plan. Durch sogenanntes Google-Spamming mit Linkfarmen und anderen Mitteln versucht der Spammer viele Links auf die eigene Seite zu generieren, damit er weit oben gelistet wird. So können auch Seiten in die Suchergebnisse gelangen, die den Suchbegriff überhaupt nicht nennen.

Prominentestes Beispiel für solch eine Google Bombe ist wohl der US President George W. Bush. Sucht man in der Suchmaschine nach “miserable failure” so ist die erste Seite die des Weißen Hauses.

Darüber hinaus gibt es natürlich etliche weitere “böse” Versuche Google und Co zu überlisten. Viele Domains gehören dazu, versteckter Text, den nur Suchmaschinen sehen usw. Im Podcast nennen wir einige weitere mehr.
All solche Maßnahmen führen möglicherweise zur Verbannung aus dem Index oder zur Abwertung der Seite. Wenn eure Agentur euch also “Suchmaschienen-Optimierung mittels Linkfarmen oder Brückenseiten” anbietet aufgepaßt! Das kann (und wird letztendlich) in die Hose gehen.

Mehr Informationen

• Wer des Englischen mächtig ist mag vielleicht auch in einen gerne empfohlenen Podcast des Briten Paul Boag herein hören! In Episode 51 des boagworld podcast geht es um Google Ranking und verbessertes Listing. Dort finden sich auch einige Punkte, die wir gar nicht angerissen haben.
• Ein kleiner aber feiner Blog zum Thema SEO ist der S-O-S-Blog. Hier gibt es einige sehr nette und schön aufbereitete Infos und auch tägliche News.

Am Ende sei auch der Aufruf wiederholt, uns Fragen und Kommentare zu unseren Themen zu schicken. Gerne nehmen wir auch Kommentare als MP3 Dateien auf um sie in den Podcast einzubauen.

Glossar

Schlagwortdichte

oder auch englisch Keyword density. Das Verhältnis der Häufigkeit des Suchbegriffs (Schlagworts) zur Anzahl aller Wörter auf der Seite (oder aller Wörter in einem bestimmten Bereich der Seite). Ein Beispiel:
In dem Text Der Webdesign-Podcast des blue-moped-blogs ist der Podcast für alle, die Podcasten lieben, kein Technobabel mögen, aber trotzdem verstehen wollen, worauf es ankommt. kommt das Schlagwort Podcast zwei mal vor. Der Text enthält 25 Wörter. Das macht also eine Schlagwortdichte von 2/25 = 8%. Selbst in diesem kleinen, sinnbefreiten Beispiel fällt auf, dass es gar nicht so einfach ist, eine universelle Schlagwortdichte auszurechnen. “Webdesign-Podcast” und “Podcasten” enthalten beide den Suchbegriff, wir haben aber nur den ersten Begriff als Vorkommnis gewertet. Unterschiedliche Suchmaschinen können das natürlich unterschiedlich machen.

Prominenz

Hat nix mit Promis zu tun. Ein Maß, wie wichtig der Suchbegriff auf der Seite ist. Hier fließt nicht nur die Schlagwortdichte ein, sondern auch wo der Suchbegriff auf der Seite steht. An sofort sichtbarer Stelle und womöglich noch in der Überschrift resultiert in einer höheren Prominenz.

Meta-Tag

Metainformationen über die Webseite, wie z.B. eine kurze Beschreibung des Inhalts (meta description) oder der Ersteller der Webseite. Manche dieser Meta-Tags werden von Suchmaschinen ausgewertet.

Linkfarm

Evil®. Viele, viele automatisch generierte Webseiten, die einzig und allein dazu da sind, Suchmaschinen an der Nase herumzuführen. Enthalten ein Linkgeflecht untereinander und auf andere Seiten und bestehen größtenteils aus geklautem und durcheinandergewürfeltem Text durchmengt mit Werbung und Partnerlinks.

Brückenseite

Evil®. Seite, die nur für Suchmaschinen gedacht ist.

Zurück aus Urlaub, immer noch im Arbeitsstress, aber mit neuem Podcastfutter: Diesmal geht es um Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) von Webseiten, bzw. der Frage worauf Suchmaschinen überhaupt so achten und auf was eher nicht. Außerdem möchten wir auch noch ganz kurz auf \"nicht ethisches\" SEO hinweisen, dass sind Dinge, die man grob und euphemistisch als ...